En nyligen publicerad rapport "The surprising power of our social networks and how they shape our lives" av Dr Nicholas A. Christakis (professor i medicin, sociologi och hälsa vid harvard) och Dr James H. Fowler (bitädande professor i poliisk vetenskap vid University of California) konstaterar att vi anammar beteenden från människor vi aldrig mött men som ingår i samma sociala nätverk som oss själva.
Exemplen som ges är att man själv tenderar att bli överviktigt om ens kompis, kompis, kompis som man aldrig mött i verkligheten blir fet eftersom människan hela tiden strävar efter att likna sina stamfränder. Christakis och Fowler förklarar att man får en ny bekräftad självbild då Lisas kompis Marie går upp i vikt vilket gör att Lisa skippar träningen och unnar sig en godispåse, då gör man oftast likadant själv vilket i sin tur förstärker Lisa beteende osv.
Om man bortser från viktdilemmat och applicerar teorin i marknadsföring, förstår man genast vikten av målgruppsanpassning. Om man skapar ett varumärke eller anpassar redan existerande till målgruppens olika intressen behov och utseende kan man på sikt påverka målgruppens beteende till att efterlikna varumärket. Nu låter jag läskig och manipulativ och jag skäms nästan för ovanstående rader, men visst är det spännande i teorin?
Inga kommentarer:
Skicka en kommentar