Jag har missat den ursprungliga debtten men läste på Nils Holmlövs blogg rubriken: Målgruppens död är överdrivet.
Jag sitter just nu och djupanalyserar kommentarer på facebook för att lokalisera nyckelpersoner bland medlemmarna samt vilka intresseområden dessa har. Det gör jag för att kunna anpassa innehållet och göra det mer intressant för målgruppen.
Det som är mest spännande med målgruppsanalys är att det är inte alltid som ens förväntningar (fördomar) infrias då målgruppen beter sig på ett helt annat sätt än vad man trott. Säg att man gått i väg med en kampanj som man investerat massor i och så visade sig att folk inte nappade på det ändå. Då tänker man naturligtvis, vad gjorde vi för fel?
Det första felet är att man antingen överskattar/underskattar sin målgrupp eller helt enkelt harvar vidare på ett koncept som fungerat förr eller bygger hela kampanjen på ens egna föreställningar om vad målgruppen vill ha.
Därför vill jag i likhet med Nils Holmlöv framhålla att målgruppstänket verkligen inte är dött eller irrelevant däremot sättet att se på målgruppen. De klassiska attributen kön, ålder och demografi är inte längre lika intressanta för dagens marknadsförare. Istället bör man analysera aktivtet och intressen för att få fram en rättvis bild av målgruppen.
Inga kommentarer:
Skicka en kommentar