Annonser på Facebook- felaktigt ifrågasatta

I The Wall Street Journal (12-14 november 2010) kunde man läsa om hur annonsörer i USA intresserar sig allt mer för att annonsera på Facebook samtidigt som åsikterna om Facebooks marknadsvärde som annonsplats fortfarande är tveksamma.

Frågan man ställer sig är: Kommer den här annonsen på Facebook att sälja fler bilar?

Jag som ofta angett USA som företrädarlandet och de som "förstått" vad sociala medier egentligen handlar om är beredd att ta tillbaka mina påståenden.

Socialt vs traditionellt

För det första (lektion 1 i sociala medier) sociala medier handlar inte om traditionell marknadsföring och kan inte behandlas som sådant.

Marknadsföring i sociala medier handlar om att skapa förtroende för varumärket och genom öppen dialog med kunder förbättra varumärket. Detta leder till ökad försäljning.

För det andra är Facebook en nätverksplattform och inte en annonsplats. Fördelen med att annonsera på Facebook är att dina annonser ligger i blickfånget hos din tilltänkta målgrupp. Men det innebär inte att alla uppskattar intrånget.

Traditionell marknadsföring handlar om att gasta ut informationen till så många som möjligt för då ökar chanserna att fler nappar på annonsen. The more the merrier så att säga. Jag säger inte emot den logiken och jag säger inte att den är fel. Men det är fel att likställa sociala marknadsföring och traditionell eftersom de verkar på helt olika sätt.

I traditionell aspekt är sociala medier faktiskt ganska dåliga som marknadsföringsplatser. Du når en begränsad grupp, det är svårt att hitta rätt ton och övertyga. Det är svårt att fånga folks intresse och skapa engagemang. Det kostar mycket i tid och resurser helt enkelt.

Varför ska man då intressera sig för sociala medier?????

Därför att marknaden kräver det.

Vi lever i förändringens tid. Våra sociala beteenden flyttar till digitala rum, vi som konsumenter kräver en högre ansträngning från företagen. Vi handlar efter referens, vi är villiga att dela med oss till stora publiker.

Ingen annons i världen kan bräcka ett tillintetgjort förtroende. Eller reparera det.

Amen.