Mode och Sociala Medier

På bussen i morse satt jag glatt och tänkte på hur många fantastiska modebloggar som man har ramlat över tack vare sociala medier. Samt hur dessa bloggar varit nyckeln till unika webshops, up-and-coming designers, och för att inte tala om inspiration. När jag satt och funderade på det här inlägget över lunchen var det därför intressant när jag helt plötsligt såg följande artikel: Is Digital Killing the Luxury Brand? 

Artikeln ifrågasätter det som jag tycker är så bra med modeutvecklingen; att fler människor kan känna sig unika och inte bara ett fåtal som har råd med dyra märkeskläder. Lyxmärkena har snarare blivit något brackigt och förlegat. En väska som skriker Louis Vuitton är väl det bästa (värsta) exemplet på den smaklösa dekadensen hos lyxkonsumption.

Tack vare välskrivna och välfotade modebloggar kan fler designer visa upp sina kreationer och hitta köpare som vill klä sig unikt. Det är en win-win situation för alla, men kanske inte för lyxmärkena.

Vi har alla en viss livsstil som vi antingen skapat eller fallit in i och klär oss utifrån den. En önskansvärd livsstil som förmedlar vissa attarktiva attribut är det som gör att ett märke vinner köpare.

Idag finns det nog ingen (i alla fall inte i min generation) som tror att dom lyckas med sin outfit om de går helt klädda i Ralph Lauren. Det är inte sofistikerat helt enkelt. Det påstås att det inte är sofistikerat att gå klädd i blandade märkeskläder heller, men det är defintivt ett påstående skapat av budgetkedjorna.

Storytelling

Trots deras vulgära väskor så har Louis Vuitton gjort helt rätt när det gäller en del av deras marknadsföring och det är genom skapandet av NOWNESS.

NOWNESS is the digital leader in luxury storytelling. Each day, NOWNESS showcases an exclusive premiere of the most inspiring stories influencing contemporary culture and global lifestyle, previewing the latest in fashion, gastronomy, art, film, music, design, travel and sport.

 Varje dag kan man läsa, se och lyssna på intressanta och inspirerande historier. NOWNESS är typ det bästa som hänt mig inspirationsmässigt under 2011. Enda "misstaget" är att jag aldrig läst något om Louis Vuitton, men det ingår säkert i strategin.

Jag tror att "rätt" storytelling är avgörande för lyxmärken som vill överleva. Det Louis Vuitton har förstått är att sociala medier också kan vara exklusiva och det är framförallt de som sprider vidare värderingar och inspiration. Alla modebloggare inom ett visst fack "känner" ju varandra och det är extremt otaktiskt att inte använda sig utav deras verkningskraft.