Tillräckligt knäpp för marknaden?

Under lunchen idag lyssnade jag på en jättebra podcast från Copyblogger - Are you weird enough for online marketing. Där diskuterades det om att marknadsföring idag kräver allt mer skruvade individer, historier och knep för att sticka ut hakan. Att vara knäpp är hippt idag och framgångssagan bedöms utifrån hur knäppt du marknadsför ditt budskap.

Unik bland unika
Människogruppen i form av en stor grå massa är död. Istället talar vi om subkulturer sedan en tid tillbaka. Vi är alla unika individualister med egna mål och begränsningar, men har ändå samma vilja att höra ihop och bekräftas. Subkulturen är lika viktig för oss idag som bygemenskapen på 1800-talet. Men istället för ras, ålder, kön och nationalitet hittar vi gemenskap i våra intressen.

Marknadsförare försöker givetvis att sprida sina budskap inom rätt subkultur för att få mest utdelning för sin kampanj. Problemet är att alla vet idag hur man gör en målgrupps- och behovsanalys. Alla använder sökord, alla riktar sina kampanjer, alla avsätter budget.

So far so good, men hur blir man unik bland andra unika? Givetvis genom att skapa ett uttryck som sticker ut mest. Vågar mest, utmanar mest. Är knäppast helt enkelt.

Get weird or die trying
Copyblogger argumenterade för att ju knäppare marknadsföring desto bättre. Jag kan hålla med då jag ser det allt som oftast i min egen miljö. Bland oss individer vill vi gärna vara knäppa, att vara knäpp är unikt. Det är coolt att vara nördig, det är till och med okej att vara preppy. Det marknadsförare behöver göra, är att ge oss det vi vill ha med den där knäppa historien som vi tror att vi vill ha. Det vill säga historien som utmärker oss och företaget som knäppa och unika.

Jag kan bara relatera till mitt egna favoritämne "vintage fashion". Min resa har gått från den gulliga husmorsbloggen Kafferepet till den sofistikerade extremistiska stilbloggen Advanced Style. Jag har utvecklat mitt intresse med att söka mig till mer extrema (knäppa) bloggar som berör ämnet.

Ju mer vi vet desto mer extrema blir vi
Med mig själv som exempel rör jag mig mellan olika lager i subkulturen Vintage fashion. Ju mer jag läst desto mer vill jag ha och driva min egen utveckling till sin spets. Det som drivit min utveckling framåt och slipat mina preferenser till att bli mer extrema är framförallt tips från stilförebilder på Twitter, bloggare som uppmärksammat en annan bloggares verk eller digitala mötesplatser/magasin som NOWNESS.

Viktigt att hjälpa målgruppen att utvecklas
Jag tror det är avgörande för företag som vill stärka sitt varumärke inom en subgrupp att bidra till den här personliga utvecklingen hos målgruppen. NOWNESS gör detta på ett lysande sätt. Bakom kulisserna till NOWNESS finns en kreativ arbetsgrupp för Louis Vuitton. De promotar aldrig sitt eget varumärke, utan lyfter enbart fram andra aktörer. På så vis förstärker de sitt eget varumärke som experter inom sitt område samtidigt som de ger inspiration till målgruppen att utvecklas inom nischen.Genom att publicera innehåll från en mängd olika aktörer, utan att för en sakens skulle tappa tråden, tar inspirationen aldrig slut och målgruppen behöver aldrig känna att de stagnerar i sin utveckling.