Bygga varumärke utan marknadstänk

Jag tror många studsar vid påståendet att man kan bygga ett framgångsrikt varumärke utan traditionellt marknadstänk. Med traditionellt marknadstänk menar jag att man gör en grundlig omvärlds- och målgruppsanalys som man sedan bygger hela sin marknadsstrategi på. 

Jag säger inte emot det traditionella tänket och det fungerar för det mesta och för de flesta. Men som de flesta som jobbar med marknadsföring håller jag ögonen öppna för alternativa lösningar och success stories om varunärken som lyckats utan att hålla sig inom ramen.

Det jag kommit fram till i min, högst personliga, analys är att dessa företag enbart utgått från känsla.

Känslan skapar varumärket
Det finns många exempel där företag lyckats skapa en viss känsla om sina tjänster eller produkter genom att mata publiken om och om igen med detta tills publiken tillslut sväljer. "Matandet" innebär att man syns och hörs i alla tänkbara situationer, naturligtvis också i sociala medier. Men lika ofta så misslyckas man med detta.

Jag vet själv hur farligt det är att definiera människor som målgruppen X Z och Y och "rikta" innehåll åt dessa. Det blir så mekaniskt och man blir ofta besviken över att ens ansträngningar och investeringar inte ger de önskade resultaten. Det beror på att målgruppen består av unika individer som aktivt söker identifikation med en person eller grupp. Man kan inte övertala någon att identifiera sig utan man måste ge dem möjlighet att identifiera sig med äkta och naturliga argument.

Hjälpa målgruppen att identifiera sig med ditt varumärke
För att hjälpa målgruppen att identifiera sig med ditt varumärke måste du gå till dig själv. Vad får dig att gå till jobbet varje dag? Vad är det som får dig att tro på din idé? Vilka intressen har format företagets vision och tjänster?

Jag har ett bra exempel på detta:

Mast Brothers Chocolate

www.mastbrothers.com

Brooklyn's most celebrated chocolatiers set sail. It’s only five years since brothers Rick and Michael Mast began making their life-changing chocolate in a Williamsburg apartment but in that time they’ve become the exemplars of the area’s artisan era. From their DIY (do it yourself) process (they were the first bean-to-bar outfit in New York) to their sustainable sourcing standards (they buy direct from small organic cacao farmers whom they regard as fam- ily) to the extraordinary quality of their product (bought by the likes of Dan Barber and Thomas Keller) to their facial hair (which would make President Lincoln envious), the brothers are emblem- atic of the Brooklyn food phenomenon.
Bröderna satsade på sitt hantverk och är idag berömda världens över. Besök deras hemsida och inspireras.