Vi har börjat gå från att vara helt fascinerade av tekniken till att fokusera på innehållet i tekniken. Det är en utveckling jag tror vi alla välkomnar mer eller mindre.
Marknaden håller på att rensas upp i alla branscher. Jag tycker det var extra tydligt med alla vansinniga reor som aldrig ville ta slut, där högar med massproducerade skitkläder reades ut för en tiondel av priset. Vissa affärer, som gamla Red Green fick slå igen, och andra som man har gått förbi i åratal rear ut det sista de har av lagren.
Brian Solis som alltid är några steg före skrev i början av året ett blogginlägg som hade samma rubrik som detta: 2012 is about value. Det kan liksom inte bli mer konkret än så. Det han skriver om är content marketing, det enda som är intressant inom marknadsföring idag.
I publicistbranschen går vågorna höga efter att Tidningskompaniet blev uppköpta av Spoon. Man köper upp sina konkurrenter för att stärka leden, de förändringar som bland annat de sociala medierna föddes ur håller på att göra sig allt mer kännbara. Konsumentens makt är enväldig och konsumenten är kräsen.
Massproduktionens tid är förbi
För oss som värnar om en bra historia känns denna förändring ganska skön, trots att kraven på oss som skribenter kommer att öka markant. Samtidigt så tror jag att den kreativa talangen och det personliga uttrycket kommer att få en mycket större roll än vad de haft tidigare. Istället för att skala av och strömlinjeforma innehållet, det vill säga tvätta bort alla de personliga uttrycken som skribenten ger texten, får man nu helt plötsligt möjlighet att blomma ut igen. Sätta sin personliga touch på innehållet och väcka det till liv igen.
Man behöver inte längre gråta ut i sin blogg, man kan få utlopp på sin arbetsplats istället.
Det finns inga målgrupper, det finns individer
Jag tror inte det kommer dröja länge förrän vi går bort från tröttsamma och ofta fördomsfulla kategoriseringar av människor som målgrupper. Vad kännetecknar en barnfamilj idag? En pensionär? En kvinna i 25-30 års åldern? Vi vet egentligen ingenting om dessa, det enda vi vet är att de flesta inte vill läsa strunt, floskler eller andra svulstiga reklamtexter. Det vill läsa något som intresserar dem.
Värdet av innehållet skapas av skribenten
Hur många gånger har du inte varit på en föreläsning, läst ett inlägg eller artikel eller varit på teatern och kommit därifrån upprymd av ett ämne som du aldrig tidigare varit intresserad av? Det är berättaren med sitt engagemang och kunskap som har inspirerat dig att fatta tycke för något du inte brytt dig om innan. Den här rollen måste vi skribenter anamma, vi måste berätta om saker på ett sätt där vi känner att vi kan stå för vartenda ord som står där och känna en viss personlig stolthet. Det är så man skapar ett värdefullt innehåll.
Inga kommentarer:
Skicka en kommentar